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来源:@21世纪商业评论微博
市值90亿元的鸭脖大王,突遭“戴帽”。
9月22日,戴文军实控的绝味食品,停牌1天。复牌后,其将被实施风险警示,变为“ST绝味( *** )”,日涨跌幅限制缩至5%。
违规理由有些特别,2017至2021年间,绝味未确认加盟门店装修业务收入,累计少报收入超7亿元。
具体原因和加盟体系运作情况,《21CBR》记者致电绝味投资者部门,一直未有人接听。
“造假金额占比不高,但被ST,将直接损害公司公信力。短期内,其加盟模式的可信度与增长逻辑面临考验。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉《21CBR》。
57岁的董事长戴文军,本来生意下行,又遇资本利空。
调查落地
绝味食品的公告称,9月19日,收到证监机构下发的《行政处罚事先告知书》。
2017-2021年,绝味未确认加盟门店装修业务收入,年报少计营收,占对应年度公开披露营收的比例,大体在1.64%-5.48%之间。
这几年,正是绝味上市后的扩展黄金期。
戴文军的卤味门店版图,突破1万家大关,营收从38.5亿元飙至65.49亿元,几乎翻倍。据此计算,其虚减的收入总额,累计达7.2亿元。
此次,监管部门责令绝味食品改正,并处以400万元罚款。
时任董事长兼总经理的戴文军,作为直接负责的主管人员,被给予警告,罚款200万元。
时任财务总监彭才刚和董秘彭刚毅,分别被处150万元和100万元罚款。
总额850万元的处罚落地,意味着自去年6月绝味被 *** 立案调查,告一段落。
其间,绝味的股价一路承压。到停牌前,其市值不足百亿,约92.4亿元。
等待摘帽
此次被罚,主要争议点集中在戴老板旗下,加盟门店装修业务收入的归属上。
监管部门认为,戴文军知悉绝味实际管理加盟门店装修业务,未规范管理该业务,且未将其纳入上市公司经营、核算体系。
另外,时任财务总监彭才刚,安排财务部员工出借个人银行账户,未规范加盟门店装修业务的核算。
种种操作之下,数额不小的装修费用,完全游离在上市公司体系外。
对于少报收入,外界猜测,戴文军是为了预留空间,平滑业绩,以减轻后续增长的压力。
不过,彼时绝味的营收和利润增长都比较稳定,平滑业绩的动机不强。而且,装修收入的营收占比不大,平滑业绩的作用,相对有限。
另有一种猜测,游离于上市公司体外的资金,可以规避关联交易的监管,进行更灵活的利益分配。
“850万元的罚单,这个数字可以说明一些情况。”
有行业人士表示,如果监管部门认定,案件涉及恶意财务造假或管理层侵占,这个处罚显得太轻,更可能是认定为会计准则理解上的问题。
绝味方面在公告中表示,将结合《事先告知书》内容,追溯调整相关财务报表,加强内部控制流程建设,提升内控合规,尽快消除相关事项对公司的影响。
扩张失速
戴文军依靠加盟店的扩张策略,逐渐失效,产品卖不动了。
今年1-6月,绝味的营收为28.2亿元,降幅达15.57%,盈利大跌超四成,只有1.75亿元。
皆因核心业务疲软,占主营业务76.59%的鲜货类产品(禽类、蔬菜等),营收下滑近两成。
表现亮眼的是包装产品,收入同比增长16.3%至2.28亿元,其营收占比偏低,拉动作用有限。
戴文军也想过办法,砸钱营销。1-6个月,他投入9231万元做广告宣传,同比增加了1420万元。
今年春节,当《哪吒2》成为全民热议的电影,绝味推出“免费吃哪吒同款藕片”活动。9月,又与雪碧开启跨界联名,将爆汁魔芋的健康定位,与“雪碧配辣”的体验相结合。
其实,绝味的颓势在2024年已经出现,全年营收下滑至62.57亿元,净利只有2.27亿元,同比下滑超34%,创上市以来新低。
销售不佳,与门店持续减少有关。
根据第三方平台窄门餐眼的数据,截至今年9月16日,绝味的门店为10725家,比去年6月净减少4244家。
财报数据也显示,加盟商在减少。今年1-6月,加盟商的管理收入为2712万元,低于去年同期的3402万元。
整个卤味行业,日子都不太好过。戴文军要翻身,尚需时日。